广告策划方案（通用10篇）

广告策划方案（通用10篇）

1.广告策划方案 篇一

　　一、活动前言

　　青清水吧是经济与管理系学生实战实训基地，同时也是全院大学生课外实践基地。管理人员和服务人员全部由学生承担。水吧以奶茶、咖啡、果汁、茶点为主营，旨在为全校师生提供高雅休闲空间。水吧环境优雅，设有相对独立的大厅、包间和格子间。水吧既是师生学习的良好环境，同时也是同学感情交流的好去处。水吧有空调并提供免费Wi—Fi。

　　二、活动目的

　　提升“青清水吧”的形象，丰富校文化生活，培养同学们自主创新的能力。

　　三、广告语要求

　　（1）主题突出、特色鲜明，能体现水吧特点，并契合华夏学子的精神风貌；

　　（2）文字精炼，具有感染力和宣传效果，字数原则上不超过20字；

　　广告语须原则，需要附有文字说明（不少于100字）。

　　四、活动流程

　　（一）投稿

　　1、投稿时间：9月28日到10月28日

　　投稿地点：青清水吧（图书馆1楼）

　　注：稿件写明作者、班级、联系电话。所有投稿者可当场获赠水吧代金券一张。

　　（二）评审

　　评审分初评和复评两个阶段。由经管系工商管理教研室负责初评，复评由经管系负责。

　　五、奖项设置

　　一等奖：1名（200元水吧代金券证书）；

　　二等奖：2名（100元水吧代金券证书）；

　　三等奖：3名（50元水吧代金券证书）；

　　优秀奖：6名（20元水吧代金券证书）；

　　宣传方案

　　1、横幅宣传：需1条，挂于各教学楼前的主干道；

　　2、横幅内容：“工商管理杯”青清水吧广告语设计大赛——创新创业协会

　　3、张贴时间：10月22日—28日；

　　4、宣传单宣传：预计500张，采用教室宣传与寝室宣传相结合的方式，每个宿舍一张，教室集中于经管类，预计覆盖20个教室，每个教室5张左右（采用两个人一讲一写合作方式，对比赛进行简单说明）

　　5、传单内容：

　　6、宣传时间：

　　7、媒体宣传：通过该校的“华夏之声”播音电台每天中午或下午放学的时候播放相关比赛的'事情；

　　8、通过本协会微博不断同步比赛信息来达到宣传的目的；同时充分动用协会各方面资源，借用本校其他平台进行宣传（关于此比赛的微博每天发布不少于3条）

　　9、宣传内容：比赛的相关事宜

　　10、宣传时间：与宣传单发放时间同步

　　七、费用预算

　　1、横幅30元

　　3、胶纸12元

　　4、宣传卡纸及签字笔10元

　　7、策划书纸版及申请书3元

　　8、总计30 12 10 3=55元

2.广告策划方案 篇二

　　一、酒店开业主题

　　“同样的享受，不同的是回味，倾情XX大酒店。”

　　XX大酒店在试营业期间的运作，已经在很大程度上引领了洛阳地区酒店业的发展趋势。而酒店的开业不仅使全县的消费者更方便、更快捷享受到金茂酒店提供的优质服务，并且更进一步综合提升酒店在洛阳地区酒店业的社会知名度和影响力。

　　酒店的开业，使消费者可以更方便的享受到和金茂大酒店酒店一样优质的售前，售中和售后的贴心服务。也就是我们所说的“同样的享受”。

　　酒店店的开业，在幽雅的客房环境上、香醇可口的饭菜上、贴心的优质服务上，一定和XX大酒店有所特色上的区别。通过我们全方位的综合提升，想必在此消费的宾客们一定对我们的提升有这样的倾心感受，也就是我们所说的“不同的是回味”。

　　二、酒店店开业店堂内布置

　　我们酒店开业庆典的酒店布置主要体现两个主题：一个是“喜庆XX酒店正式开业”，一个是“喜迎人大会议在XX酒店召开”。

　　1、店内POP：(吊旗、X展架)

　　让设计印刷公司制作酒店的开业宣传POP(吊旗、X展架)，在店内主要区域悬挂和首要位置展示(依据酒店的标识色和特色菜品来设计宣传POP)。主要突出酒店店开业的喜庆氛围。

　　吊旗的悬挂位置主要集中在前厅部及就餐大厅和贵宾楼层的走廊上。(具体位置需要现场定酌)

　　X展架的展示位置主要集中在一楼大厅入口和电梯出入口处。

　　2、许愿树：

　　由我公司设计提供一棵精美的“许愿树”，所有消费者在本店消费后，每人都可以免费得到一张精美许愿卡片，在上面可以写下自己的美好愿望、祝福或对贵酒店的期望、意见、建议，用一条精美的小丝带悬挂在许愿树上。

　　运作方式有二：

　　凡消费XX元的客户，把自己在新的一年的.最想实现的目标和愿望填写在上面并且留下自己的联系方式和身份证号码。到指定时间(开业周月时期)由酒店来抽取幸运奖，并且发放礼品;

　　凡消费XX元的客户，在许愿树上由酒店悬挂精心准备好的小礼品，当消费者自己挂许愿卡的同时有一份意外的礼品。

　　(许愿树放在一楼大厅内，一方面为我们酒店店的开业增添较浓的喜庆氛围;另一方面为答谢消费者赠送小礼品，使我们与顾客的距离真的不再遥远。建议酒店把此活动的周期延伸。)

　　3、签名幅：

　　为了使我们酒店和广大消费者的鱼水关系更进一步的加深。我公司设计一条90X588cm的签名幅。签名主题为“祝贺金茂大酒店开业大吉。”凡当天来店消费或参加庆典的朋友都可以签名。使酒店和支持酒店的所有群体的距离拉得更近，再次掀起开业的另一个高潮。

　　三、店外布置

　　红色气充拱型门：

　　在酒店广场口放置一个直径X米的红色拱门。在拱门上悬挂开业条幅。增加开业当天的喜庆氛围。

　　升空气球：

　　预计X个升空气球围绕在酒店周围，并且悬挂彩色垂幅，上面张贴贵酒店的系列祝福语。(内容待定，主要围绕：开业主题、开业贺词等)

3.广告策划方案 篇三

　　目标：提升品牌知名度，吸引潜在消费者，促进销售增长。

　　策略：

　　精准定位：明确目标受众，制定符合其需求和兴趣的广告内容。

　　创新创意：运用独特的创意和视觉设计，吸引受众注意力，提高广告点击率。

　　多渠道投放：结合线上和线下多种广告渠道，扩大广告覆盖面，提高品牌曝光度。

　　执行：

　　制定详细的广告计划，包括广告内容、投放时间、预算等。

　　创意设计广告素材，包括图片、文案、视频等，确保广告具有吸引力和吸引力。

　　根据目标受众选择合适的广告渠道，如社交媒体、搜索引擎、户外广告等。

　　监测广告效果，及时调整投放策略，确保广告效果。

　　效果评估：

　　统计广告曝光量、点击量、转化率等数据，分析广告效果。

　　结合销售数据、用户反馈等信息，评估广告对品牌知名度和销售增长的影响。

4.广告策划方案 篇四

　　一、前言

　　本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

　　本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（20xx）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

　　然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及20xx年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20xx年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

　　二、广告商品

　　广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水

　　三、广告目的

　　1、促进指名购买

　　2、强化商品特性

　　3、衔接99、00年广告

　　4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

　　四、广告期间

　　20xx年6月——20xx年6月

　　五、广告区域

　　全国各地区（以城市为主）

　　六、广告对象

　　所有居民用户

　　七、策划构思

　　（一）市场大小的变化情况的两种：

　　A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

　　B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

　　在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

　　（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）

　　（三）使用及购买频度的增加。

　　就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

　　在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：

　　1、促使消费者指名购买飘飘。

　　2、促使洗发店老板主动推荐飘飘。

　　八、广告策略

　　针对消费者方面—。

　　1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

　　2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。

　　3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

　　4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

　　九、广告主题表现及媒体运用

　　（一）卡片及广告牌的广告内容

　　好的头发，选择飘飘。

　　在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。

　　（二）电视广告策划

　　在电视台的黄金时间播出：

　　画面：一个美丽的'女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘飘。

　　（三）广播台

　　广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。

　　广告策划方案：和枫雅居策划文案。

　　说明：和枫雅居是乌鲁木齐新开盘的高层住宅区，地理位置、周边环境俱佳，特此写了一系列广告文案。

　　文案一：

　　未来15年不宜投资？

　　经济学家说，中国经济泡沫即将破灭，中国经济将面临15年的萧条。

　　管他呢！反正你已经有了一整套的和枫雅居。

　　文案二：

　　知道么？世界首富罗伯·沃顿是个小气鬼！

　　世界第一大零连锁超市沃尔玛的老板罗伯·沃顿是个小气鬼。他蜗居在15平方米的办公室里，开着老式的雪佛兰厢货，理发向来只花5元钱，并且不给理发师一分钱的小费。

　　但世界每个人都知道罗伯·沃顿，都表现出对他无比的尊敬，无须张扬，每个人都认识世界首富，哪怕他套着二流背心，拖拉着街头购买的仅值1。5元的拖鞋。

　　那么你呢？认识你的每个家伙都表现出了对你的尊敬吗？还是仅仅把你当作一个暴发户？

　　除非你有一套和枫雅居的房子。

　　文案三：

　　他们说你是暴发户！

　　他们说你是暴发户，仅仅因为你的财产不是“世袭”，而是依靠自己的双手打拼积聚而成。

　　你很愤怒，你应当愤怒，因为没有人瞧得起那些承袭祖荫的小白脸。

　　买一套和枫雅居吧！这样，那些背后非议你的的苍蝇自然会闭上嘴巴！

　　因为，暴发户显然不会买和枫雅居。

　　文案四：

　　投资痛苦吧！

　　你上一次休假是什么时候？

　　昨天你的老寒腿又犯了么？

　　嗯，生活有时就这么痛苦。

　　生活还在继续。

　　但是，痛苦不能总是无休无止。

　　买套和枫雅居吧！

　　为了让该死的老寒腿见鬼。

　　为了每日工作完毕后有个休假的地儿。

　　买一套和枫雅居。

　　有葡萄长廊的和枫雅居。

　　蜿蜒小路直达长亭。

　　光脚走过石子砌成的水堤。

5.广告策划方案 篇五

　　一、目标市场：针对年轻白领和学生群体，注重健康饮食和品质生活。

　　二、广告主题：以“味蕾的盛宴，健康的选择”为主题，强调餐厅提供的不仅仅是美食，更是一种健康的生活方式。

　　三、广告创意：通过短视频和社交媒体推广，展示餐厅的精致菜品和健康食材，同时结合生活场景，让消费者感受到在餐厅用餐的愉悦和舒适。

　　四、宣传渠道：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，结合线下活动，如优惠券、会员制度等，吸引更多消费者前来体验。

　　五、效果评估：通过数据分析，监测广告点击率、转化率等指标，不断优化广告内容和推广策略，提高品牌知名度和美誉度。

6.广告策划方案 篇六

　　一、 前 言

　　随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，__啤酒经过多年的研究，开发现已成为市场上的热门抢手货，__啤酒口感好，近几年来已经侵入了啤酒市场，并且销售在市场上也有很强烈的反映，适合大众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不适应，纯生口味淡了一些.

　　当然不同的顾客所需求的是不同的。我们有理由相信，__啤酒会是未来市场的主流。但在饱和期来临之前，享受__啤酒依然是最容易接受。

　　爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间，__啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地

　　二、市场背景：

　　1、据统计现大约有80%—90%的青年朋友喜欢喝啤酒;

　　2、调查发现啤酒确实是何必内有营养;

　　因为__啤酒的市场演进的发展到可开发的市场，同时预计市场的起始日期(普及25%)速度的来临。

　　3、商业机会：(1)20__年开入始进消费者市场，消费规模受挫甚(2)20__年表面看上有些复苏的假相，但相信8月价值营业会使这现象得到恢复，受到复苏的假象只是暂时，并不是长久的

　　因些前几月的啤酒有所好转，但是在不稳定市场上上市的，因采取更好的方式。

　　的市场经营政策，才有可能成功。

　　4、市场成长：(1)纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受(2)青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的(3)__啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。

　　5、消费这接受性：(1)消费者目前的是不容易喝醉的啤酒、(2)味道太浓太淡消费都不喜欢(3)导入期以青少年朋友目标群必定事倍功半。

　　因而，啤酒应以酒制品姿态的定位才能得到消费者的接受。

　　三、商品分析

　　(1)用途

　　a、 50~60岁的男性：每天一瓶啤酒 、故作饮料。

　　b、18~45岁的男女朋友聚会或是喜庆的节目。

　　(2)命名：a、原名：提高商品的知名度，b、中文名：__

　　(3)包装：采用亚洲的原味的设计

　　(4)颜色：与天空相接——淡蓝

　　(5)口味：以现在的商品分析、啤酒不要淡要适合大众口味6、容量：与青岛相仿——500CM

　　(6)价格：零售价定位：300之零售进价：2.80元、中盘价2.50元 厂价2.30元

　　(7)预故利之间

　　a、开发期饿：货本：10%广告30% 利息5% 费用18%纯利5%

　　b、成长期：或本15% 利息5%费用18% 纯利7%

　　四、市场分析

　　1、设定对象：(1)18~45：现在的青少年朋友喝酒是很凶的，但喝多啤酒了也会不好的一面。(2)50~60岁：每天一瓶故作饮料。

　　2、市场预估：

　　a、导入期市场量：以18~45岁的青少年为目标，其中30%中等的消费者105万人成上30%=31.5万人

　　b、成长期市场量：加上50~60岁老年朋友为目标

　　110万人成上30%加上25万人=58万人

　　3、销售量预估导入期以5%作基数、第而二期销以40%作回收即

　　20__成上5%=1000(2月)10000成上40%成上9=36000(瓶)

　　年度以：100加36000=37000(瓶)

　　五、竞争环境

　　(1)厂牌

　　a、青岛啤酒上市之前有浓厚的基础，味道有些浓是很大竞争。

　　b、纯生的味道太淡了而且口感也不是很好(

　　(2)竞争分析：a、是广西自有其稳定的地位b、本地生产在开发期、c、__以全新的面貌出现在开发期中容易取得领导地位更旺

　　淡季不明显一年四季都是旺季但是夏季比冬季更好些。

　　4、销售地域(1)中等城市为主力，一般城市为次要，(2)以超市零售，商场较多的地方，广西桂林河池，梧洲。

　　5、营销道路：广西，桂林，梧洲，河池 南宁第5个区域中盘代理经营

　　6、消费者的研究：(1)动机 (2)朋友 聚会(3)当作饮料 (4)性格：很关心，没有时间或工作繁忙是借酒消愁(5)影响：广告，杂志，朋友介绍(6)购买因素：a朋友的聚会和聚餐

　　7、有利点和不利点：(1)消费者接受我们产品评风险(2)啤酒市场也会很快恢复而且也很有潜力发展。不利点(1)现在啤酒市场许多的竞争对手，有的是有着很多年历史(2)广告不哟啊复杂或单调

　　六、广告策略

　　1、广告建议：(1)广告的概念：味道太浓消费者都不太喜欢(2)设定战略引发消费者需求的情感诉求;增强广告的记忆。

　　广告主题：着重体现啤酒的口感好，他的香味迷人，合适于大众的口味让人精神好。

　　2、 广告的创意：

　　1)、乡村的公路上有一辆卡车装满了许多的啤酒而且啤酒落得很高，虽知道在行使的时候他很不注意到远出会出来一个小孩，当他反映过来时候他的车头用力一转一不小心撞到了一棵大树上，而且在顶上面啤酒全部甩了下来全部碎了，流露出很多的泡泡，还有那浓浓的小麦的味道，四处飘散，在田间的农民问到这种味道时随着这种味道而来，一看好多啤酒他的香迷住了他们，他们二话不说就那起啤酒来和口感真好让人精神舒服富有活力，虽知道他们一拥而上以下子把啤酒全部买完，而且不停的说__啤酒是我们最终实的朋友口感有入口。

　　2)、一天小强的哥哥心情很不好，一天躲在家里不出房间，正个人都失落及了，虽知道他的弟弟不知道和邻居的朋友去那里得到了一瓶__啤酒他们以为是饮料于是就那回家里，他们很高兴的打开他，虽知道一大开事有一种很浓的味道流露出吸引了他的哥哥他的哥哥出来一拿起他就往嘴里喝，那冰冰的感觉很舒服，他整个人都精神起来，喝了一口还想喝，虽知道他全部喝完了，他的弟弟很生气，就麻了他，两兄弟吵了起来，邻居的人以为发生什么事马上赶了过来一看，也闻道了这种味道他们也想喝没有劝架知识总问他们去那里买的弄得两兄弟跟生气了，于是他们发誓以后一定要把__啤酒全部买回来，弄得邻居的人也连人带跑的去抢着买__啤酒，他的哥哥在一边直叫到口感好口感爽心情更舒爽__啤酒永远是朋 友。

　　七、广告的实施期：20__年__月。

　　八、广告媒体预策：用电视媒体和报纸还有网上。

　　九、广告的预算：A、花费80万元的资金进行分配

　　十、广告播出时段：广告将在黄金时段播出

7.广告策划方案 篇七

　　一、公司简介：

　　阳江创富广告有限公司是一家集品牌活动策划及执行、广告创意及发布、地产营销推广、网络营销广告、厂家产品渠道推广策划、校园广告策划、庆典会展项目、展览展示等业务为一体的专业化广告公司。公司秉承“多视角的营销层面、现代化的营销理念、切合市场的传媒服务”的经营理念，我们从精彩的活动创意，到精细的.活动执行，让广告宣传活动成为舆论关注的中心及销售的集中地。

　　公司自成立以来秉承：“以诚为本，以信取人，以专创富”的原则，服务于各大中小型企业，深得客户及业内人士的好评。公司本着诚信专业经营原则，在不断自我完善基础上，利用优势资源，为政府机关、公益机构、商业企业厂家等大、中、小型企业提供最为优质的宣传推广的广告服务。

　　二、公司优势

　　1、专业：公司策划与执行团队原属于广州专业活动策划广告公司的高层及执行总监，拥有过百场大型活动项目策划及执行经验。

　　2、精准高效：本土化，紧贴消费者市场，掌握此群体最新最全面各方面动态信息，精准策划合适的推广方案，并快捷到位完成活动项目各项指标。

　　3、资源网络：掌握最广泛高消费群体资源，整合电视媒体、网络媒体、户外广告、公车广告和广场路演资源布局，提供广告全案服务体系。

　　4、一站式广告服务：将应用于房地产、家具、车行、五金厂、酒店餐饮以及快消品领域，通过科学缜密的服务体系从市场分析、产品定位、广告设计、包装策略、推广策划及后续服务层面，全方位定制“产品完全解决方案”。

　　三、长期合作客户：

　　地产开发商：恒大地产、保利地产、万科地产、雅居乐地产、越秀星汇文华等。

　　家具建材：办公家具、顺德家居、酒店，五金、台面、门板、照明、卫浴等。

　　快消品：可口可乐、百事可乐、红牛、王老吉、蒙牛、康师傅、伊利脉动等。

　　数码产品：苹果、华硕、三星、诺基亚、索爱、佳能、酷派、中兴、天翼等。

　　大型卖场：国美、苏宁、大润发、南大连锁百货、铜锣湾、新一佳、建皇等。

　　教育培训：中小学培训机构、电脑培训、设计培训、英语培训、一对一家教等。

　　生活用品：LG竹盐、旁氏、飘柔、玉兰油高露洁、薇婷脱毛膏、屈臣氏等。

　　网络游戏：盛大游戏、网易游戏、腾讯游戏、征途网络、完美时空、摩力游等。

　　金融银行:中国银行、工商银行、建设银行、招商银行、广发银行、农商行等。

　　汽车4S店：大众、东风日产、奔驰、宝马、奥迪、海马、丰田、东风起亚等。

　　四、广告合作联系

　　联系方式：邓经理

　　公司地址：阳江市江城区新江路214号（金至尊KTV正对面）

8.广告策划方案 篇八

　　一、客户名称：××集团有限公司

　　二、策划承办：广告部

　　广告有限公司

　　三、时间：（略）

　　四、地点：（略）

　　五、活动目标

　　××集团有限公司是全国最大的碳酸饮料生产基地，在全国糖酒商品交易会期间，将在市中心天府广场设置大型广告景点，并开展“（品牌名）”15周年大酬宾——“气球一响，人人有奖”、“（品牌名）与幸福家庭摄影大赛”等促销活动，其目的是让广大消费者、参会经销商进一步了解“（品牌名）”，显示企业实力，体现“（品牌名）”感谢广大消费者的关爱，引导公众认可，增强经销商对“（品牌名）”的信心和兴趣。

　　六、目标公众

　　l成都市民；

　　2（品牌名）经销商；

　　七、定位

　　1在饮料供大于求、强手如林的状况下首先在广告攻势上独树一帜，标新立畀，令人耳目一新，从而展示“（品牌名）”的实力，树立企业形象，同时让公众亲身参与各种活动，营造热烈温馨的气氛，直接面对面地对消费者实施广告宣传。

　　2面对全国参与代表和各地经销商。通过匠心独具的公关促销活动与强大的广告宣传攻势，促使他们进一步信赖××集团，在经销品牌和建立销售网点上选择“（品牌名）”，为“（品牌名）”拓展西南市场，直至开发全国市场。

　　八、广告主题词（略）

　　九、广告宣传活动组台

　　1媒体宣传：（1）在《中国食品博览》刊登广告；（2）在《华西都市报》、《华糖糖酒广告》刊登预告和揭晓广告，并配合系列文章、照片宣传。

　　2户外广告：在天府广场中心喷水池发布10条充气拱门、100个升空气球，组成声势浩大的广告海洋。

　　十、促销活动组合

　　1（品牌名）15周年大酬宾“气球一响，人人有奖”。

　　时间：3月20日至25日。地点：天府广场中心喷水池健力宝大型广告景点广告旁

　　实施办法：

　　（1）现场设立4个销售点，1个抽奖点。每个点3名工作人员及礼仪小姐。

　　（2）刮奖点每天布置300个内装刮刮卡的克气气球，6天共计1800个气球。同时将所有奖品陈列，设“刮奖规则”告示牌一块。

　　（3）凡购买l听“（品牌名）”饮料，可刮奖一次，买大塑料瓶1瓶，可刮奖2次。刮奖方式为随意捅爆气球1个，取出刮刮卡刮出数字，数字代表中奖级别。

　　（4）奖品配置：中奖率100%，每天中奖额300名。

　　奖品分配比例：

　　①数字“l”：徒手抱取（品牌名）罐装饮料一次，中奖率lO%；②数字“2”：精美匙扣1个，中奖率为30%；③数字“3”：广告笔1支，中奖率为40%；④“多谢惠顾”：气球1个，中奖率为20%。

　　2开展：“（品牌名）与幸福家庭”摄影大赛

　　时间：××月××日至××日

　　实施办法：

　　（1）参加“气球一响，人人有奖”活动，刮奖后每人获“（品牌名）与幸福家庭”摄影大赛《参赛表格》1张，可参与大赛。

　　（2）要求照片体现“（品牌名）”与幸福家庭的融洽与温馨。

　　（3）奖品分配：

　　特等奖——价值5000元的摄像机一台3人

　　优秀奖——价值3000元的高档相机一部5人

　　鼓励奖——价值500元的自动相机一部10人

　　入围奖——彩色胶卷三百筒、“（品牌名）”饮料一葙300人

　　十一、广告效果分析

　　这次广告宣传策剐主要体现了以下特点：

　　l扩大宣传策划空间：不设展住、展馆，而将宣传阵地设在市中心的天府广场，展现了宏大的宣传气势。

　　2“静态”广告与“动态”广告相结合：所谓“静态”广告是指媒体和户外广告，“动态”广告是指系列促销活动；“静态”广告是指对公众感官、思维的`刺激，而“动态”广告则具有强烈的感情，让公众通过参与活动能获取对活动组织者的好感。

　　3“短期”宣传与“长久”宣传相结合：无论静态还是动态广告都属于短期宣传行为，而公众照片中的“（品牌名）”背景却时时刻刻起着潜在的宣传作用，不断勾起公众甜美的回忆，加深对“（品牌名）”的印象。

　　通过此次宣传行为，可使“（品牌名）”在公焱心目中建立长久不衰的企业形象。

　　十二、经费预算（略）

9.广告策划方案 篇九

　　一、前言

　　本公司自从代理平板液晶电视的广告作业之后，即为该系列产品的市场行销及广告策略等做进取的策划。

　　液晶平板电视从20xx年开始慢慢成为热点之后，此类产品以其惊人的发展速度和受大众的关注程度迅速提高从而为有实力的大电子产品商家供给了广阔的竞争市场。作为中国家电企业的第一品牌虽然在很多领域都处于地位，然而，根据分析，平板液晶电视的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，所以本公司会尽努力来为平板液晶创造更大的商机。

　　二、广告商品

　　平板液晶电视

　　三、广告目的

　　1、促进指名购买。

　　2、强化商品特性。

　　3、传播影响程度：知名D了解D信服D行动。

　　四、市场背景分析

　　（一）目标市场：普通工薪家庭及追求时尚的年轻消费者，老少皆宜，满足了城市中人们的精神需求和追求现代化追求时尚的心理。

　　（二）消费偏好：本产品针对人们喜爱物美价廉的心理，采取以很高的性价比来吸引人们，与国内外同类产品竞争。

　　（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。

　　（四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是经过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依靠的媒体应当是前两者。

　　（五）竞争状况：目前市场上欢迎的该类产品品牌国外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，国内品牌主要有海信，长虹，夏新创维等老电视品牌。国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。

　　（六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。仅有不断创新才能立于不败。

　　五、广告期间

　　20xx年7月—20xx年7月

　　六、广告区域

　　全国各大城市

　　七、广告对象

　　一般大众家庭

　　八、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）

　　（一）市场营销目标：根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要到达的目标。目标应当具体，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求到达￥xx万元，市场占有率力求到达%。

　　（二）产品定位：

　　（三）产品分析：

　　（四）竞争对象：竞争对手是谁？具有的优、劣势？广告宣传情景？

　　九、广告策略

　　针对消费者方面：

　　1、针对各阶层消费者，运用不一样媒体作宣传平板液晶电视。

　　2、针对目前公交车将普及IVTV电视（公交巴士在线），在节目中间插播平板液晶电视的广告，以此弥补大众传播媒体之不足，并具有公益作用。

　　3、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。

　　十、广告主题表现及媒体运用

　　（一）广告牌的广告资料

　　广告语：平板液晶电视

　　广告牌：

　　（二）电视广告策划

　　在电视台的黄金时间播出：

　　画面：

　　（三）广播形式

　　广播资料就是介绍平板液晶电视，请xx集团的经理，做一个平板液晶电视专题采访。

10.广告策划方案 篇十

　　一、“同心圆”商函广告特点

　　（一）整合效应

　　“同心圆”商函是以区域为特色的直邮广告媒体，具有极强的整合效应，包括目标受众？行业信息的集中化和行业间合作的整合效应，形成产业链上下游或者不同行业间的信息联合发布，通过不同内容对目标受众施加的共同且叠加的影响，使广告促销活动效果最大化？

　　同时，经比较，单件直邮广告能够提供的内容越多，目标受众的开拆率越高？

　　（二）降低成本

　　“同心圆”商函广告主要成本为投递成本？制作成本和印刷成本，成本与参与客户数量成几何级负相关线性关系，也就是说，通过多个客户的参与，有效降低了单个客户的成本，与单个客户使用商函相比，成本可降低4到10倍？

　　3千元即可投放广告。

　　（三）数据库商函简介

　　邮政

　　名址

　　广告

　　创意

　　广告

　　诱因

　　回复

　　设计

　　回复

　　处理

　　结束

　　企业

　　执行

　　目标受众

　　吸引客户

　　用户接触和流程设计

　　刺激客户

　　对用户反馈回复

　　的跟进和分析

　　活动的实施完成

　　围绕商圈周边2—3公里的公司和常用信箱居民投递本商圈商家信息，通过众商家平分成本，提高广告宣传性价比，打造商圈固有宣传渠道，培养周边公司及居民消费习惯。

　　我们可以做到：指定区域精选数据投放+部分网点放置取阅

　　（四）目标明确

　　1、以市区（清河、清浦、开发区）为单位的邮寄对象数据

　　（五）亲近性强

　　家门口的“衣食住行，休闲娱乐”。

　　（六）操作灵活

　　客户可灵活选择单个广告面或包版广告。

　　（七）信任度高

　　署名“邮政”，商家跟消费者都“信”得过。

　　二、发布形式

　　（一）范围

　　1、以同一地域为“心”，以圆形辐射出去，在方圆2—3公里范围内寻找不同行业目标客户共同合作；

　　2、以目标区域商圈客户为“心”，以寻找可适用该客户的`数据库为挖掘重点，形成目标受众群效应。

　　（二）载体

　　采用邮简信函形式，更庄重高档

　　（三）品牌

　　坚持使用统一标识和“邮政局”的落款

　　三、价格

　　详见报价单（附后）

　　四、几种表现形式

　　1、打开有礼——————以商圈为范围向周边社区邮寄优惠券、免费体验券等

　　2、美食娱乐——————餐饮、主题餐厅、ktv等娱乐行业

　　3、购物咨询——————商场、百货业、各类专卖店、及与购物有关的商家

　　4、流行前线——————服饰、礼品、饰品、新玩意

　　5、家居速递——————中介公司的二手房信息、房地产商的新楼盘广告、装饰公司、室内装饰、橱柜、家居装饰等商家

　　6、车行天下————汽车销售商、汽车饰品、汽车美容养护中心、汽车配件

　　7、休闲生活——————咖啡厅、酒吧、茶座等各类休闲行业

　　8、丽人心情——————美容、美发、按摩、服饰、美甲

　　9、健康人生——————医疗单位、药店、保健品、保健器械、药业

　　10、旅游咨询——————酒店、旅行社、旅游景点、旅游产品、户外旅游用品

　　11、教育传情——————各大专院校、少儿英语及专业英语培训机构、各类技能培训机构、咨询管理机构举办的各类培训